Perché non c'è trasmissione in diretta su Meipai? Analizzare le scelte strategiche delle piattaforme video brevi
Negli ultimi anni, piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou hanno aggiunto funzioni di trasmissione in diretta. Tuttavia, Meipai, essendo uno dei primi rappresentanti nel campo dei cortometraggi, non ha mai lanciato una funzione di trasmissione in diretta. Questo fenomeno ha innescato ampie discussioni tra gli utenti e l’industria. Questo articolo analizzerà il motivo per cui Meipai non dispone di trasmissioni in diretta da tre dimensioni: dati di mercato, esigenze degli utenti e strategia della piattaforma e allegherà come riferimento i dati sugli argomenti caldi dell'intera rete negli ultimi 10 giorni.
1. Dati sui temi caldi sull'intera rete negli ultimi 10 giorni
| Classifica | argomento | indice di calore | Piattaforma principale |
|---|---|---|---|
| 1 | qualificazioni ai mondiali | 9.800.000 | Weibo, Douyin |
| 2 | Iniziano le prevendite di Double 11 | 8.500.000 | Taobao, Xiaohongshu |
| 3 | Il divorzio di una celebrità | 7.200.000 | Weibo, Kuaishou |
| 4 | Nuove scoperte nella tecnologia dell’intelligenza artificiale | 6.500.000 | Zhihu, Bilibili |
| 5 | Tendenze degli outfit invernali | 5.800.000 | Xiaohongshu, Douyin |
2. Perché non c'è trasmissione in diretta su Meipai?
1. Differenze nel posizionamento della piattaforma
Fin dalla sua fondazione, Meipai è sempre stata"Breve video squisito"Come posizionamento principale, si concentra sugli utenti femminili e sulle comunità di contenuti verticali. Diversamente dal contenuto di intrattenimento di Douyin e Kuaishou, Meipai presta maggiore attenzione alla qualità e alla tonalità della creazione. La forte interattività e immediatezza della funzione di trasmissione in diretta potrebbero entrare in conflitto con il suo percorso di "alta qualità".
2. Considerazioni sui costi operativi
Il business delle trasmissioni in diretta richiede costi elevati di larghezza di banda, pressione sulla revisione dei contenuti e sistemi operativi di ancoraggio. Secondo i dati pubblici, il costo della larghezza di banda dei servizi di live streaming sulle principali piattaforme rappresenta fino al 10% del costo totale.15%-20%. Per Meipai, che ha una base di utenti relativamente piccola, il rapporto input-output potrebbe essere insufficiente.
3. Diversi percorsi di commercializzazione
La principale fonte di reddito di Meipai è la pubblicità e la cooperazione tra marchi.Campi verticali come la bellezza e l'abbigliamentoLa capacità di premio pubblicitario è forte. L’e-commerce in live streaming richiede il supporto completo della catena di fornitura, che è diverso dal modello operativo asset-light di Meipai.
3. Esigenze degli utenti e feedback del mercato
| Dimensioni della ricerca | Proporzione di utenti Meipai | Proporzione di utenti di prodotti concorrenti |
|---|---|---|
| Spero di aggiungere la funzione di trasmissione in diretta | 32% | 68% |
| Presta attenzione alla consegna della trasmissione in diretta | 18% | 54% |
| Utilizza lo streaming live per premiare | 12% | 48% |
4. Opinioni degli esperti del settore
Diversi analisti hanno sottolineato:“La scelta di Meipai di non fare trasmissioni in diretta è una strategia di concorrenza differenziata.. Nel contesto di una trasmissione live completa su piattaforme come Douyin e Kuaishou, concentrarsi sull'ecosistema di contenuti video brevi può creare vantaggi unici. "I dati mostrano che il tempo medio di utilizzo giornaliero degli utenti Meipai nel 2023 rimarrà pari a28 minutiCiò dimostra che il suo modello di contenuto ha ancora un pubblico stabile.
5. Analisi delle possibilità future
Sebbene al momento non sia disponibile una funzione di trasmissione in diretta, Meipai potrebbe rispondere ai cambiamenti del mercato nei seguenti modi:
1.Luce live streaming in campi verticali: sviluppa funzioni di streaming live limitate per scenari specifici come tutorial di bellezza
2.Trasmissione in diretta personalizzata del marchio: fornisce soluzioni esclusive di live streaming per gli inserzionisti
3.La tecnologia dà potere alla creazione: Migliora l'efficienza della produzione di brevi video tramite strumenti di intelligenza artificiale
In sintesi, la mancanza di trasmissione in diretta da parte di Meipai non è solo il risultato di scelte strategiche, ma anche un riflesso delle caratteristiche della piattaforma. Nell’attuale era di grande omogeneità nel settore dei video brevi, insistere su un posizionamento differenziato può essere la chiave per mantenere la competitività.
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